Russell (@Russell3402)

最近一直在研究 AI 对营销行业带来的影响，发现一个挺吓人的现象： 未来人们被广告吸引走的注意力会越来越少 这其实细细一思考挺吓人的 我觉得人类正在对广告形成一种特殊的条件反射 不知道大家有没有这种体验。小时候我虽然也会反感广告，但至少会记住广告讲了什么，甚至有时候会被它吸引，愿意花时间去了解 也就是说我的注意力是被广告消费的 但是现在我的状态完全不一样了 无论是在刷推特还是抖音，只要识别出这是一条广告，我的大脑就会自动跳过它 我甚至不需要理解它的内容，只需要判断出这是广告，就会立刻忽略或者忘记它 我的注意力已经不会再轻易被广告消费了。 而且这不仅仅是我的个人体验 最近有一项调查发现，81% 的美国消费者表示会忽略广告，52% 的受访者表示采取过主动屏蔽广告的措施，包括使用广告拦截器、购买无广告服务等 我觉得原因很简单：广告越来越多，人类也越来越擅长忽略广告 更有意思的是，AI 可能会进一步加剧这个趋势 因为 AI 正在让广告素材的生产成本急剧下降，未来同质化内容很可能进一步泛滥 以前制作一条广告可能需要一个团队，现在随便找个人跟豆包聊两句，就能生成一条视频广告，再通过自动化工具投放出去。 这就形成了一个很有趣的怪圈： 消费者在广告上停留的注意力越来越少，广告商为了争夺注意力，就需要生产更多广告。 而更多广告的出现，又进一步强化了消费者忽略广告的条件反射。 广告生产得越快、越多，消费者反而越不愿意把注意力花在广告上。 而且这里还有一个悖论： 广告越容易生产，单条广告的注意力价值可能就越低 以前一条制作精良的广告可以形成非常明显的竞争优势 比如脑白金那种极其洗脑的广告口号，能让消费者记住很多年 但是现在，当任何人都能低成本生产大量精美的广告素材时，精美本身就逐渐失去了稀缺性 广告制作能力的普及，反而可能让广告本身越来越难吸引消费者 这也会进一步加重前面提到的那个怪圈。 但是我还在思考另一个问题 我觉得人的注意力本质上是一个相对固定的总量 我不把注意力花在这件事情上，就一定会把它花在另一件事情上 广告行业过去几十年一直在研究如何夺走人的注意力，而现在，人类可能正在变得越来越擅长保护自己的注意力 我倾向于认为，由于人的认知习惯和社会环境的共同变化，我们在广告上停留的注意力会长期呈现下降趋势 但问题是： 原本被广告消费的那部分注意力，最终会流向哪里？ 我觉得还是一个需要探索的一个话题