徐老猫 (@raycat2021) “摇粒绒如何拯救优衣库 1998年优衣库推出的现象级爆款摇粒绒外套，是将其推向全球品牌” — TopicDigg
徐老猫
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加入 September 2022
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摇粒绒如何拯救优衣库
1998年优衣库推出的现象级爆款摇粒绒外套，是将其推向全球品牌的转型事件。
优衣库首家旗舰店引发了一场抢购风暴，一件本来属于高价户外产品的摇粒绒外套，标价仅1900日元(约122人民币)，不足同类产品三分之一的价格。
当季这款单品狂销200万件，两年后的升级版更创下2600万件的销售神话。
一款摇粒绒面料，就此改写了优衣库的命运轨迹。
优衣库的品牌形象从“价廉质次”，迅速逆转为“价廉质优”。
随后20多年，几十款不同类型的摇粒绒服装总是优衣库的冬季热销品。
符合柳井正“九败一胜”的经营哲学，一款爆品能救企业于水火。而长青根基在于将单品转化为可持续模式。
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